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第4版前言
第1版前言
项目一 网络营销职前准备
任务一 认识网络营销
任务二 组建网络营销团队
项目检测
案例讨论
实训设计
项目二 熟悉网络营销工具
任务一 熟练使用常用网络营销工具
任务二 熟练使用其他网络营销工具
任务三 构建网络营销工具的使用平台
项目三 网络调研专员岗位实务
任务一 寻找网络营销信息的对象
任务二 识别网络消费者购买行为
任务三 实施网络市场调研
项目四 网络销售专员岗位实务
任务一 识别并定位网络市场
任务二 实施网络产品及服务策略
任务三 实施网络定价及分销策略
项目五 网络促销专员岗位实务
任务一 认识网络促销及其组合
任务二 实施网络广告
项目六 网络营销创新与创业实践
任务一 网络营销创新策划
任务二 网上创业实践
参 考 文 献
本书根据高等职业教育技术应用型专门人才今后的发展方向，结合电子商务师、营销师等职业资格证书考试大纲要求编写而成。本书运用理论与实践相结合的方法，准确地阐述网络营销原理和相关岗位实务。全书共分为六个项目,主要包括网络营销职前准备、熟悉网络营销工具、网络调研专员岗位实务、网络销售专员岗位实务、网络促销专员岗位实务、网络营销创新与创业实践。
本书既可作为高职高专电子商务、市场营销等专业的教学用书,也可作为社会工作者的参考用书。
王水清，武汉东湖学院教授，省级“市场营销”综合改革试点专业的主要参与者，校级精品课程《营销渠道管理》和《网络营销与创业》的主持人，校级视频公开课程《口碑营销的力量》的主持人，兼任湖北市场学会理事。主要从事市场营销的教学与研究，主持省级课题3项，并在《前沿》、《价值工程》等杂志上发表论文10篇，其中《市场营销专业课程数字化资源开发与研究》论文获武汉市“十二五”教育规划论文二等奖。主编《网络营销》、《市场营销》、《消费者行为分析》等8部教材，其中《市场营销基础与实务（第3版）》获教育部“十四五”职业教育国家级规划教材。
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