本书在综合考虑高等职业院校市场营销专业毕业生就业和未来创业等多种因素的基础上，以企业的营销运营为主线，共设置了组建营销团队、分析行业发展的营销环境、进行行业市场定位、制定行业的营销策略和总结营销管理工作五个项目。本书以任务驱动为主导思想，每个任务围绕营销活动设有任务目标、任务导入、任务分析、知识精讲等主要栏目，旨在实现教与学、学与练、课前与课后、课上与课下、校内与校外的“五结合”训练。
本书既可供高等职业院校财经管理相关专业学生使用，也可供广大业内人士使用、参考。
王水清，武汉东湖学院教授，省级“市场营销”综合改革试点专业的主要参与者，校级精品课程《营销渠道管理》和《网络营销与创业》的主持人，校级视频公开课程《口碑营销的力量》的主持人，兼任湖北市场学会理事。主要从事市场营销的教学与研究，主持省级课题3项，并在《前沿》、《价值工程》等杂志上发表论文10篇，其中《市场营销专业课程数字化资源开发与研究》论文获武汉市“十二五”教育规划论文二等奖。主编《网络营销》、《市场营销》、《消费者行为分析》等8部教材，其中《网络营销》和《客户关系管理》获教育部“十二五”职业教育国家级规划教材。
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